inka блог
Як не треба робити
нативну рекламу
Ukrainian edition
Здавалося б, це всім зрозуміло — нативна реклама існує, щоб вирішувати маркетингові задачі бренду, але одночасно давати читачеві щось цікаве. Та навіть для відомих українських медіа все, виявляється, не так однозначно.
Давайте проведемо невеличкий експеримент. Ми покажемо вам шматочок тексту зі статті, а ви спробуєте вгадати, про що вона:
Отже, про що текст?

Ви навряд чи вгадали - так починається матеріал, який обіцяє нам «Гастрогід Києвом». Текст з'явився на сторінках українського видання міжнародного журналу про моду. Його розміщення, скоріш за все, коштувало компаніям Mercedes і MasterCard чималих грошей. Чи вирішив текст свою місію? Ми не будемо судити, тому що кинули читати його вже на другому абзаці.

З нашого досвіду роботи в медіа, такі ситуації відбуваються з наступних причин:

- У рекламному/піар відділі бренду сидять люди, які не розуміють, що впарювання бренду з перших рядків шкодить сприйняттю, а значить і потенційному охопленню матеріалу;

- Редакція видання не хоче сваритися з рекламодавцем і не сперечаються навіть з найбільш неадекватними вимогами;

- Рекламодавцю/редакції все одно, як буде виглядати продукт/видання в очах споживача. Одному треба просто понахабніше сплавити бюджет, іншому - скоріше отримати гроші.
У такій схемі в будь-якому випадку страждає читач — тобто той, задля кого це все затівалося.
Нативна реклама підвищує ментальну доступність бренду. Тобто за те, про який бренд в тій чи іншій життєвій ситуації людина згадає в першу чергу. Уявіть собі дитину (споживача), якому потрібно зробити щеплення (розповісти про бренд). Але дитина, звичайно ж, боїться щеплень. І для полегшення процесу добрий лікар (бренд) всіляко відволікає дитину. Вмикає йому мультик, дає цукерку (нативна реклама). І потім намагається непомітно зробити укол. Якщо ж лікар зайде в кабінет з величезним шприцем в зубах і почне зі слів «Зараз буде дуже боляче, синку», дитина навряд чи буде рада, і наступного разу при поході до лікаря переживе екзистенційну кризу.

Ми ще не раз будемо говорити про приклади і принципах хорошої нативної реклами. Але зараз ми пропонуємо вам поглянути на приклад навіть не нативного, а традиційного ТВ-ролика Scrabble — і того, як можна закріплювати за собою емоційні категорії без нахабного впарювання:
Якщо вам все це цікаво, підписуйтесь на нашу сторінку в Facebook
Якщо ти догортав аж сюди, можливо,
тобі потрібна допомога з контентом