inka-кейс:
неймінг та бренд-платформа
OM
inka | writing & content
Як придумати освітній проект, що не викликає відчуття провини.
inka-кейс:
неймінг та бренд-
платформа
OM
inka | writing & content
Як придумати освітній проект,
що не викликає відчуття провини.
Освіта + лайфстайл
Знайома історія — всі ми часом купуємо онлайн-курси чи освітні відео. Спочатку сідаємо за них з неабияким ентузіазмом, потім нас відволікає робота та немитий посуд, а після хочеться просто полежати та поклацати Netflix. Курс ми так і не проходимо, натомість відчуваємо себе винними та не здатними довести справу до кінця.

Іноді навіть здається, що курси самі культивують це почуття провини: відправляють пуші, нагадують, що лише з ними можливий перший мільйон або ідеальне тіло. Це отруює життя (можна подумати, без них у нас мало причин відчувати себе погано).

Боротьба з почуттям провини стала основою бренду ОМ — освітньої платформи про класні хобі, які не обіцяють привести тебе до першого мільйону, але зроблять усе інше набагато цікавішим.
Назва проекту: OM
Локація: Київ, Україна
Продукт: Неймінг та бренд-платформа
Сегмент: Сервіс відеоуроків про хобі
Етап 1: дослідження контексту
Звичайно, нам потрібно було перевірити свою гіпотезу. Ми проаналізували позиціювання освітніх онлайн-проектів в Україні, і переконалися, що в основному вони працюють на полі досягнень: як почати нове життя з понеділка, розвивати персональний бренд, правильно харчуватися, тощо.

Глибинні інтерв'ю з потенційною аудиторією лише підтвердили наші здогадки. Кожен другий розповів, що одна з найгірших емоцій пов'язана з онлайн-освітою — закинуті на півдорозі (але при цьому непогані) курси, які хотілося б додивитися, але з різних причин не вийшло.

Ми ухопилися за це зізнання, і вирішили: наш бренд не має викликати відчуття провини: концентруватися на жорсткому досягненні цілей та прагненні успіху. А навпаки — допомагати святкувати життя та більше дізнаватися про речі, що роблять це його цікавішим (від вина до гри на гітарі).
Звичайно, нам потрібно було перевірити свою гіпотезу. Ми проаналізували позиціювання освітніх онлайн-проектів в Україні, і переконалися, що в основному вони працюють на полі досягнень: як почати нове життя з понеділка, розвивати персональний бренд, правильно харчуватися, тощо.

Глибинні інтерв'ю з потенційною аудиторією лише підтвердили наші здогадки. Кожен другий розповів, що одна з найгірших емоцій пов'язана з онлайн-освітою — закинуті на півдорозі (але при цьому непогані) курси, які хотілося б додивитися, але з різних причин не вийшло.

Ми ухопилися за це зізнання, і вирішили: наш бренд не має викликати відчуття провини: концентруватися на жорсткому досягненні цілей та прагненні успіху. А навпаки — допомагати святкувати життя та більше дізнаватися про речі, що роблять це його цікавішим (від вина до гри на гітарі).
Етап 2: бренд-платформа
Коли готова велика ідея бренду, усе інше швидко стає на свої місця: одразу зрозуміло, про що і як має говорити бренд, який tone of voice більш доречний, якими лекціями наповнювати контент-план, а чого навпаки уникати.

Бренд-платформа — це основні цінності та ідея проекту.

Детальна та правильно розроблена бренд-платформа визначає все до дрібниць — від SMM-стратегії до написів на мерчі. Це головний документ, що веде за собою усі прояви бренду.

Тож ми зафіксували tone of voice та правила ОМ. Ось лише кілька з них:
• курси мають бути помірно короткими, але з художньою цінністю (їх реально подивитися за 1-2 «підходи», але структура контенту має викликати бажання передивлятися окремі фрагменти);
• теми майстер-класів не закликають до агресивного «досягайства», а фокусуються на інтересі до життя в усіх його проявах;

І ще багато чого, що підпадає під NDA ;)
Етап 3: неймінг
Дослідження проведені, бренд-платформа сформульована, а значить можна переходити до головної страви — власне, неймінгу. Ми презентували клієнту 3 варіанти назви, відсіявши десятки на етапі опрацювання.
У чесній боротьбі перемогла назва ОМ, яка сподобалася усім з кількох причин:
1
Стиль
Радикально короткий розмір назви впадає в око. При цьому у внутрішній комунікації може використовуватися її розшифрований варіант — open mind.
2
Сенс
В індуїзмі та буддизмі — сакральний звук сприйняття всесвіту. Єдність тіла, мови і розуму. Потужний символ спокою і гармонії. А головна відмінність сервісу ОМ — це навчання чомусь новому спокійно, в гармонії, без агресивного «досягайства».
3
Назва-конструктор
ОМ — це не лише духовний символ, але й абревіатура від open mind. Повну назву проект використовує, наприклад, в домені. А саме ця риса — неупередженість, тобто бажання і можливість пробувати щось нове — одна з ключових цінностей проекту.
Ще одна ідея — використовувати варіант назви OMA — як абревіатуру від Open Mind Academy.

До того ж, у жіночому роді вигідно змінюється й фонетика назви.
Етап 4: усі щасливі
Наразі проект запустився. Першим став курс від Романа Ремєєва про те, як розбиратися в вині без зайвих понтів та ускладнень. На жаль, ми не маємо права розказати, скільки людей уже його подивились, але можемо поділитися відгуками користувачів, значно красномовнішими за наші розповіді ✌️
Теж потрібен неймінг та бренд-платформа?
Напишіть нам на hello@inka.ink
або відправте запит прямо тут